第六十五章 对手现身(1 / 2)

造车 榕之子 2435 字 2022-11-02

把2003年称为中国SUV元年非常恰当,从年初开始,平均每个月有3款全新的SUV上市。

从高级原装进口的宝马X5、路虎、陆地巡洋舰,到国产中档的日产帕拉丁、三菱速跑、长丰新猎豹飞腾、华泰现代特拉卡,再到低端车型汽吉普2500、一汽丰田特锐、东南富利卡、江铃陆风、中兴驰野,光是上规模有名有姓的SUV新产品就伸出双手数不完。更别提像铁牛的新大地、奥克斯的原动力、富迪的探索者等皮卡换装杂牌军,新车上市简直目不暇接。

再加上早已经在国内上市的吉普切诺基、金杯通用开拓者、长城赛弗、中华“唐”,容量有限的SUV市场一下子挤入如此多对手,大家展开了血腥的厮杀。

高档SUV以陆地巡洋舰、X5为,售价都在55万以上;以日产帕拉丁为代表的中档SUV覆盖了20—30万区间;低端车型以中华“唐”为占据10—15万的市场;至于赛弗和皮卡换装品牌就在10万以下市场竞争。

在售价上跟“唐”重合的对手是汽吉普2500和一汽丰田特锐,不过它们都没有直接对“唐”形成威胁。

吉普2500主打硬派越野路线,对手更像是长城赛弗;而特锐来自大汽车旗下,本质上是一款小型SUV,比“唐”要小一个型号,所以目标人群并不相同。

在激烈的SUV市场竞争中,中华“唐”竟然独善其身,没有能对其起直接挑战的对手,月销量非常稳定。

长城赛弗的成功,让许多国内厂家看到了SUV的美好前景。

于是10万以下SUV基本都是以赛弗为蓝本,大家都是采购同样的491动机、上齿或爱信的MT变速器、富迪研提供的车身,以及采购皮卡的底盘、车桥和仪表板进行组装。唯一不同就是在车头、车尾的造型进行一些设计改变,原则上都属于同质化的产品。

像组装一台电视或者手机般,采购各种零部件,然后把它们组装起来就能造出一台中国本土特色的SUV。

一下子冒出来众多相同产品,这让长城赛弗吃不消,如果不是凭借之前打下的口碑以及装配工艺上更胜一筹,长城熬不过这一次劫难。因为大家同质化产品太过严重,买谁家的产品都一样,不完全统计这样的厂家多达15家。所有新进入汽车领域的企业,都选择了10万以下的SUV作为切入点。

“不能再这样苦熬了,我们必须拿出更高级一些的产品,不然会被众多竞争对手拖死。”

长城老总魏大军焦虑地说道。

赛弗虽然开创了8万元越野车CUV的市场,但跟国产其他品牌相比,优势并不显著。一只大象也熬不过疯狂的蚁群涌过来,魏大军决心要尽快让长城推出下一款产品。

原本打算对标“唐”模仿RAV4立项的R11项目,魏大军经过对比现自己无法撼动“唐”的优势地位。

于是他只能从赛弗的成功经验出,决心继续走硬派越野的道路错开竞争。可以说,魏大军在商海搏击多年,嗅觉还是非常灵敏。

他决定避开国内千篇一律的同质化车型,到国外寻找一款可以替代赛弗的新车型。

于是,一款在美国市场主打硬派越野的车型——五十铃Axo进入了魏大军的视野。

这款车外表硬朗,车身宽大,使用承载式车身,对标的还是丰田RAV4的大哥车型——汉兰达。一看到Axo,魏大军知道这就是他需要的拯救者,一款可以把长城从同质化泥潭中拉出来的明星车型。

于是,一共3辆五十铃Axo被紧急进口到国内,悄然进入了长城的研中心,长城内部代号H11项目。H的意思就是英文HELP的缩写,预示着H11对长城生死存亡来说至关重要。

H11将成为和“唐”同价位,但不同类型的SUV车型,魏大军现在把全部资源都投入到H11研制当中。

为了摆脱491动机的老迈陈旧印象,H11将采购国内最先进可供购买的三菱2.4L国产动机动力总成,至于底盘、外观、内饰全部模拟五十铃Axo。

“9个月时间,我们必须让H11奔跑上路,不然长城汽车就会被众多竞争对手所淹没!”

长城汽车在皮卡领域还能获得一些利润,单靠皮卡无法养活长城汽车太久,现在赛弗的销量已经在不断下滑,众多国产SUV已经逐步分流其份额。尤其是中兴驰野,直接盯着长城赛弗,打出了跟赛弗一模一样质量的口号大打价格战。

中华“唐”的高枕无忧,直到一款车型的出现终于让韩皓感受到了某种威胁。

众多SUV混战,集团市场部的人每天都会把市场第一手资料送给韩皓参考。汇集众多资料,韩皓能在更高的层次早早现问题。

双环来宝SRV,一家在豫北省并不出名汽车企业打造的SUV产品,一下子在众多同质化国产SUV中脱颖而出。

动机、底盘、变速器等都和10万以下的国产品牌相同,唯一不同就是双环大胆抛弃了国内常见的SUV车身外形,而选择了在国际上火热的本田CRV车身。

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